Helge Wekre Tips meg

Størst tekst Større tekst Normal tekst

Tross avansert nettbruk er norske bedrifter sinker på søkeordsannonsering.

Relaterte saker

Reklame for over 20 mrd.

Nå blir det reklame på Youtube

Det sier Googles sjef for Nord-Europa.

NA24 Propaganda - Norges største medienettsted

På arrangementet «Den store annonsørdagen» i regi av annonsørforeningen til stede viste Googles Nord-Europa-sjef Philipp Schindler til hvordan annonsører i andre land benyttet seg av søkeord og hvordan norske annonsører i stor grad var fraværende.

Sent i gang
Til NA24 Propaganda sier Schindler at søkeordsandelen er lavere i Norge enn i andre land det er naturlig å sammenligne med.

- Det er vel i hovedsak to årsaker til det. Det ene er at Google ikke har vært til stede her i mer enn tre år. Det tar en tid fra etablering til man når et nivå hvor søkeordsannonsering får sin naturlige del av markedsmiksen. Det andre er at norske bedrifter i liten grad bruker oss til å lansere sine varer og tjenester i andre land. Det ser vi veldig mange andre steder at mindre bedrifter bruker våre tjenester og får et langt større marked. Hvorfor de norske bedriftene i liten grad har tatt i bruk dette vet ikke jeg, sier Schindler til NA24 Propaganda.

Søkeordsmagnater
Schindler sier mange av de store selskapene nå ikke kjøper hundre- eller tusenvis av søkeord, men at flere har rundet 100.000 søkeord.

- Noen har også rundet millionen. Det som er en tydelig trend er at stadig flere bedrifter ser nytten av å være tilsted på sine kjerneområder og med sine kjerneord hele døgnet, hele tiden, sier Schindler.

Han mener det er mange som ikke griper åpenbare muligheter til å støtte opp under massemediekampanjene sine.

- Et eksempel på hvordan det kan fungere er da tysk telekomselskap kjørte en stor kampanje med operasangeren Paul Potts. Det vi kunne se av søkene var at søket etter dette konkrete selskapet ikke nødvendigvis økte så voldsomt, men at søk etter «operasanger» skjøt i taket. Er du som annonsør ikke til stede da med dette søkeordet er det mange forspilte muligheter, sier Schindler.

Han sier den fremste utfordringen for Google nå ikke er å fremme søkeordsannonseringen, men å få bedriftene til å bygge skikkelige hjemmesider.

- Eller skikkelige merkevareplattformer som jeg heller kaller det. En ting er å få folk inn på nettsidene, men det er minst like viktig å ha noe å by dem når de kommer dit. Der er det mange som har en utfordring, sier Schindler.

Schindlers liste
Philipp Schindler lister opp tre områder vi kan vente oss større nyvinninger fra Google den kommende tiden.

- Det vil komme mye nytt innen markedsføring i «longtail», blant annet med integrering mot YouTube. Det kommer til å skje mye innen produktutvikling for markedsføring på mobil. Og sist men ikke minst kommer vi til å utvikle kjerneproduktet vårt, søk, sier Schindler.

Han mener søkeresultatene kommer til å se vesentlig annerledes ut i løpet av de neste årene.

- Når du søker på «golfsving» i dag får du opp et antall tekstlinker for hvordan det skal gjøres. Hadde det ikke vært bedre om det dukket opp en video med Tiger Woods som viste hvordan det skulle gjøres? Vi arbeider med å gjøre bilder, videoer, kart og andre elementer tilgjengelige i standardsøket, så man slipper å gjøre separate søk på hvert område. Det er en stor utfordring, men vi har kommet litt i gang i USA og på dette området kommer det til å skje mye de neste årene. Satsingen går under navnet universal search, sier Schindler.

Har du et medietips - kontakt NA24 Propaganda

På forsiden nå

Sjefredaktør og administrerende direktør:
Niels Ruben Ravnaas

Ansvarlig redaktør Mediehuset Nettavisen:
Gunnar Stavrum

Besøksadresse:
Urtegata 9

Postadresse:
Postboks 9386 Grønland, 0135 Oslo
Finn på kart

Telefon: 932 68 836
Telefon Salg: 909 70 808
Fax salg: 22 19 16 19
E-post: alle@na24.no