Flere bedrifter åpner lommeboken for homofestivaler.
Foto: Paul Weaver
( Paul Weaver - Nettavisen )
Homo-sponsing øker
Svenkenens svar på Oslo Pride vasser i penger. Og det går også bedre i Norge.
Aldri før har Stockholm Pride fått inn mer sponsorpenger.
NA24 Propaganda - landets største medienettsted
– Det har vært lettere å få dem inn, sier festivalens kasserer Håkan Stenberg.
Og at inntektene har blitt doblet sammenlignet med i fjor skyldes flere grunner.
- Selskapene har begynt å forstå at de når en kjøpesterk målgruppe, sier Steenberg og viser til flere undersøkelser som viser at festivaldeltakerne vanligvis legger igjen en stor del av sin inntekt på konsumering.
Får øynene opp
Men det største trekkplasteret for sponsorene er nok at Stockholm i år er
vert for Europride. Sist gang Europride var i Stockholm var 1998.
I Norge meldes også om en positiv økning, på tross av noen tøffe oppstartsår.
- Vi er veldig godt fornøyd med årets festival. Vi har fått mange flere sponsorer enn tidligere. Det kan virke som bedriftene har begynt å få øynene opp for denne målgruppen, forteller nestleder, Anne Holøien, i styret til Europride Oslo 2005 AS.
Holøien etterlyser bedre forskning og tall fra markedsanalysebyråene.
- Dette er kanskje også en målgruppe som bedriftene i liten grad er klar over. Med den nye ekteskapsloven vil det nok være lettere for byråene å spørre om dette, sier hun til NA24 Propaganda.
- Dr. Oetker og den norske kjeden Zenzi har sammen med Oslo kommune og staten vært viktig bidragsytere i år. Det er klart at vi også sloss med andre festivaler som eksempelvis Hove, fortsetter hun.
Hun tror festivalen i 2009 vil gi enda større festivalinntekter.
Rosa penger
- Hvorfor sponser bedrifter festivalen?
- Først og fremst tror jeg det er fordi vi er en av de få som kan gi selskapene mulighet til å profilere seg på Rådhusplassen i Oslo. Jeg tror også det er mange bedrifter som ønsker å gi et sosialt riktig inntrykk og vise bredde, sier Anne Holøien.
Men ikke alle bedrifter er like modne. Det er fortsatt en del sponsorer som ikke velger å gå etter rosa penger eller pink money som målgruppen ofte blir kalt i USA.
- Noen er nok redd for homostempelet og hva det kan bety for andre kunder til selskapet, sier hun.
Hvordan året festival gikk gjenstår å se av regnskapet for 2008.
Festivalen i Stockholm har omsatt for 12 millioner. 3 millioner av dem er fra sponsorer og 8 millioner er fra billettinntekter. Resten kommer fra ulike hold.
Har du medietips - ta kontakt med NA24 Propaganda
Kommentarer
RSS
Facebook fanpage
Brave new world
BAARD MEIDELL JOHANNESEN: