Ting kan gå galt når man skal lansere en ny metode for utendørsreklame

Onsdag var lanseringsdagen for en ny metode for måling av utendørsreklame i Norge. JCDecaux og Clear Channel hadde fått inn mediebyråene, kunder og flere medier til lanseringen av Outdoor Impact.

NA24 Propaganda - Norges ledende medienettsted

Men lanseringen gikk imidlertid ikke helt som planlagt. Infofilmen, med TV-kjendis Petter Schjerven i hovedrollen, stoppet akkurat idet han kikket på en pupp. Innslaget var laget for å vise hvordan den nye valutaen for utendørsmålinger, kalt VAC, settes sammen. Schjerven var imidlertid på plass i salen, og tok den videre informasjonen derfra.

Omfattende måling
Outdor Impact er en videreutvikling fra den tidligere dekningstallundersøkelse. Forbedringen består av økt detaljeringsnivå ved at antallet intervjuer har økt til 3.000. Dette gir en rapporteringsmodul, kalt Cafas, som har økt funksjonalitet.

Metoden som JCDecaux og Clear Channel nå lanseres består av trafikktellinger, intervjuer, synlighetsstudier (det var her Schervens øyne stoppet på puppen). Og sist, men ikke minst klassifisering, hvor plakatens synlighet vises.

For å få på plass metoden har de to selskapene også tatt med bransjeorganisasjonene Mediebyråenes Interesseorganisasjon MIO og Annonsørforeningen Anfo..

Den nye valutaen som utendørsselskapene JCDecaux og Clear Channel har kalt VAC tas i bruk fra 9. juni. Ideen til de to utendørsreklameselskapene er at den forbedrede metoden vil føre til at de får større andel av reklamemarkedet. Dette har allerede slått an i Finland hvor metoden er prøvd ut.

Nøkkelordene
Den nye ordboken for utendørsreklamemålinger er som følger:

* VAC: Visibility Adjusted Contacs er antallet som faktisk ser reklamen etter justering av synlighet.

* Gjennomsnittlig VAC: Gjenomsnittlig antall eksponeringer pr. flate for det angitte nettverk.

* VAC-dekning i prosent: Prosent av universet som blir eksponert for minst en reklameflate i et netverk.

* Flow: Totalt antall personer i eksponeringsområdet. For eksempel totalt antall kjøretøy på en bestemt veistrekning målt i begge retninger.

* OTS: Antall personer som kan oppfatte reklameflaten.

* Roadside: Reklameflater som sender ut mot vei.

* Handel: Reklameflater som står i handelsområder eller på kjøpesentere.

* Reiser: Reklameflater som står i stasjonsområde for transport.

På forsiden nå

Sjefredaktør og administrerende direktør:
Niels Ruben Ravnaas

Ansvarlig redaktør Mediehuset Nettavisen:
Gunnar Stavrum

Besøksadresse:
Urtegata 9

Postadresse:
Postboks 9386 Grønland, 0135 Oslo
Finn på kart

Telefon: 932 68 836
Telefon Salg: 909 70 808
Fax salg: 22 19 16 19
E-post: alle@na24.no