• 
• 
• Størst tekst Større tekst Normal tekst
• 

GRATIS OPPSETT: Les NA24 på mobil

Seksualitet benyttes i økende grad til å selge produkter. Men det er kanskje ikke alltid at reklamene som er på kanten får oppmerksomheten som ønskes.

NB reklamevideoene er lenger ned i artikkelen.

NA24 Propaganda - Norges største medienettsted

En britisk undersøkelse fra 2007 viser at vi husker reklamene dårligere når de averteres mellom tv-serier med mye seksuelt innhold. ¨

- Utvalget av varer og tjenester er i dag langt større. Mange er identiske og det er langt vanskeligere å skille dem fra hverandre. Originalitet blir stadig viktigere. Reklamen bruker derfor effekter som ikke nødvendigvis har noe med selve varen eller tjenesten å gjøre. Det er det følelsesmessige som skal fram. Og kanskje derfor er man villig til å tøye grensene enkelte ganger, sier medieanalytiker Tommy Hauge Brakstad til NA24 Propaganda.

Tenner ikke på reklamen
Forskerne bak studien antyder at annonsørene ikke bruker pengene så godt hvis de kjøper reklameplass under sexy fjernsynsprogrammer. Studien viser også at menn husker merkenavn fra reklamer med seksuelt innhold, mens kvinnene ikke liker denne typen reklame.

- Sex ser ut til å hindre kvinners erindring av en reklame. Sex er bare et nyttig reklameredskap når man selger til menn, sier Ellie Parker ved Department of Psychology ved University College London i forlaget Wiley.

Studien involverte 60 universitetsstudenter i alderen 18 til 31 år – med en gjennomsnittsalder på 21 år. Halvparten var menn og halvparten var kvinner, så underlaget er derfor noe begrenset.

- Spørsmålet er kanskje hvor langt man er villig til å gå. En stønnende såpereklame treffer kanskje ikke like godt i dag, sier medieanalytiker Tommy Hauge Brakstad til NA24 Propaganda.

Kandidatene
Her er noen av tidenes mest seksuelt ladede reklamefilmer.

Reklamefilmen der Paris Hilton åler seg rundt karosseriet på en Bentley, som hun vasker i en badedrakt samtidig som hun gir seg selv en vask også, fikk en god del blest og bråk når den kom i 2005 for burgerkjeden Carl's Jr.

De ønsket å utnytte all oppmerksomheten generert fra filmen til å gjøre om nettsidene for kjedene Carl's Jr. og Hardee's til populære underholdningsplattformer myntet på unge menn, ifølge Advertising Age.

En av Paris venninner har også spilt inn en av tidenes frekkeste reklamer. Britney Spears var i 2004 med i en reklame for hennes egen parfyme, Curious, der hun forestiller seg hvordan det vil være å ha seg med typen i hotellrommet ved siden av der hun holder til.

I likhet med burgerne til Paris prøver selskaper også sporadisk å få solgt rene matprodukter ved hjelp av seksuelt ladede reklamer. Det beste eksempelet er kanskje Tabasco fra 2005 der en modell går rundt i en bikini med Tabasco-merket.

Bryggeriet Coors har kanskje laget reklamen som er mest rettet mot unge menn. Reklamen Twins fra 2003 kombinerer fire av favorittingrediensene til denne målgruppen, fotball, øl, rockemusikk og fantasien om å ha en trekant med to heiagjengledere.

Det å putte seksuelle undertoner inn i en reklamefilm er imidlertid ikke et nytt fenomen. Den tidligere frøken Sverige-vinneren Gunilla Knutson spilte i 1967 inn en reklameserie for barberskumprodusenten Noxzema der hun ber mennene om å ta av seg alt.

En annen klassiker er reklamen Ridley Scott regisserte for parfymen Chanel no. 5 i 1979. Kunstnerisk laget inneholder reklamen kun et plott der en kvinne ligger ved et basseng mens en fyr stuper ut i vannet for så å komme opp igjen i det som ser ut som er mellom benene hennes. Men selv om reklamen er stilfull indikerer den britiske undersøkelsen at reklamen antakelig ikke er så effektiv på kvinner, men det kan nok hende at den førte til at mange parfymer havnet under juletreet det året.

Reklamekampanjen «Porn» for Calvin Klein i 1995 tar den ganske langt ut da den viser veldig unge modeller i en setting som får tankene til å minne om auditioner for pornofilminnspillinger på 80-tallet.

For å lage en liste over de mest sexy reklamene kommer man ikke utenom den antakelig største eksponenten for dette, nemlig undertøysindustrien. Julerekampanjen til Victorias Secret i 2004 viser ikke bare supermodeller som svinger seg rundt i lite klær, men de kommuniserer også.

Agent Provocateur særdeles sexfikserte undertøysreklamer er eksempler på reklamer som kanskje er på kanten, men som allikevel har blitt vist på skjermer i flere land. Denne reklamefilmen med en ridende Kylie Minogue er blant de mest seksuelle som er laget noensinne.

Menn liker halvnakne kvinner, men ikke halvnakne menn. Det er grunnlaget for undertøysprodusent JBS' reklamekampanje med slagordet; «Men don't want to look at naked men». Reklamen ble for drøy kost for Forbrukerombudet og sensurert her hjemme,

- Bildene er sterkt kvinnediskriminerende, skrev Forbrukerombudet i et brev til JBS.

Men den har blitt en stor suksess på nettet med flere millioner visninger.

Kinesere uten sexy reklame
I september i forbød de kinesiske mediene å sende reklamer som viser kvinner i sexy undertøy, ifølge det kinesiske nyhetsbyrået Xinhua.

Kinesiske myndigheter mener at dette ikke bare misleder forbrukerne, men at det også er moralsk forkastelig, som i samme rundskriv forbyr media å vise realityserier hvor pasienter gjennomgår et kjønnsskifte eller annen plastikkirurgi, og i samme slengen tar med seg sex relaterte legemidler og sexleketøy.

Om myndighetenes kamp mot sexrelatert reklame fungerer er uvisst, men Kina er et av få land i verden der ordet sex ikke er blant de mest søkte ordene på Google.

Les mer her: Aksjer banker sex