Usikkerheten om Kanal 24s eierskap har foreløpig ikke gått utover salget, men det begynner å haste med en avgjørelse.
- Veldig uheldig timing
Men urolighetene rundt Kanal 24 har ikke ødelagt for annonsesalget, mener
mediebyråene.
Relaterte saker
Forhandlingene om neste års annonseavtaler er i ferd med å starte og mediebyråene venter en rask avklaring. Men byråene mener Kanal 24 ennå ikke har mistet salg på grunn av urolighetene rundt eierskapet.
NA24 Propaganda - Norges største medienettsted
- Det er klart at timingen er veldig uheldig. Uttalelsene om at eierne vurderer et salg gir en sterk signaleffekt. Hvis eierne ikke har særlig tro på kanalen, hvorfor skal da annonsørene tro på kanalen, sier mediebyrået Initiative Universals administrerende direktør Arne Inge Christophersen til NA24 Propaganda.
- Uheldig
- I utgangspunktet er det selvfølgelig uheldig at det hersker så stor
usikkerhet om skjebnen til Kanal 24 når man skal begynne å se på
annonseinvesteringene for 2008, sier Leif Aage Fredsted, administrerende
direktør for mediebyrået Starcom.
- Det skaper usikkerhet om den langsiktige leveringsevnen til kanalen, sier Fredsted.
Både Christophersen og Fredsted mener usikkerheten foreløpig ikke har gjort at kanalen har tapt kunder.
- Jeg har inntrykk av at de ansatte ikke helt tar situasjonen inn over seg og at det er «business as usual». Kanalen har vært ute i hardt vær før og det er tydelig at man har tro på en løsning denne gangen også, sier Christophersen.
- Hvis det etter hvert skulle vise seg at det verste alternativet, nedleggelse, skulle bli konsekvensen, vil ikke annonsørene lide noe økonomisk tap, da kontraktene ville blitt terminert, sier Fredsted.
Tror ikke på dramatikk
Fredsted tror et eventuelt salg av kanalen ikke nødvendigvis vil ha så mye å
si for annonsørene.
- De nye eierne vil måtte levere i henhold til konsesjonen. Det som er usikkerheten er hva de nye eierne vil gjøre med programsetting og å kutte kostnader. Det er grunn til å tro at det vil være profesjonelle eiere som vil ønske å bygge videre på den veksten kanalen har vist i det siste, sier Fredsted.
Christophersen mener kanalen til en viss grad er «ute av gjørma».
- Det har vært en viss bedring i lyttertall og lyttetid, og utgangspunktet er bedre nå enn ved tidligere kriser i kanalen. Det er også en tendens til at man ikke nødvendigvis bruker årsavtaler for alt. Såframt det er ledig kapasitet er det flere som velger å kjøpe mer ad-hoc, og da blir det gjerne mer konkurranse mellom mediene, sier Christophersen.
- Har ikke tapt salg
Kanal 24s salgsdirektør Atle Øi sier de foreløpig ikke har tapt salg som
følge av den usikre eiersituasjonen.
- Det er klart at det har vært mange spørsmål fra kundene, men vi har ikke tapt salg. Når det er sagt, så er det klart at det ikke er heldig at det hersker usikkerhet om eiersituasjonen. Vi har tro på at det blir en avklaring snart, men har forståelse for at det ikke bare er gjort fra en dag til en annen, sier Øi.
Han mener de fortsatt har tid, også i forhold til årsavtaler.
- I begynnelsen av oktober har vi det. Men det er klart at budsjettene skal legges hos våre kunder om ikke så lenge. Det jeg opplever som det viktigste nå er at den fremgangen vi har hatt med hensyn til lyttingen fortsetter og at vi blir stabile på et høyere nivå. De tallene vi oppnår nå er det grunnlaget vi skal selge på for neste år, sier Øi.
RSS
Facebook fanpage
For høye boligpriser
TRYM RIKSEN: