Tjenester

Superkortet du må skaffe deg

ANFO Annonsørforeningen etablerer en egen Effekt konkurranse.

(NA24-Leserinnlegg): Målbar uttelling er det viktigste kriteriet når vi i ANFO Annonsørforeningen oppretter en egen virkemiddeluavhengig pris som motvekt til alle kanalspesifikke konkurranser.

Nok en pris innen markedsføringsfaget – trenger vi egentlig det?

Ja, i aller høyeste grad. For mens dagens mange prisutdelinger handler om enkeltvirkemidler, kanaler og media lager vi en virkemiddeluavhengig marketing effekt-konkurranse.

Formålet med ANFO Effekt er å sette effekt og avkastning av markedsinvesteringen (ROMI) og økt presisjon i marketingfaget på agendaen. Mange famler fremdeles litt i blinde når det gjelder å dokumentere egne markedsinvesteringer. Det er det ingen grunn til. Med godt håndverk og riktige metoder lar det seg forklare hvilke virkemidler som er de mest effektive.

Vinnere skal markeres og godt og effektivt håndverk skal anerkjennes. Det skal tilrettelegges for inspirasjon og læring av de gode casene via nettsider og presentasjoner på ANFOs møteplasser.

FØLG NA24 PROPAGANDA PÅ FACEBOOK HER

Hva skiller så denne konkurransen fra andre konkurranser generelt, og effektpriser spesielt?

Ingen vet bedre enn annonsørene hvor skoen trykker og hva som er effektivt for den enkelte annonsør. Med effekt mener vi også primært adferdsbaserte endringer som eksempelvis økning i salg og antall besøk.

Konkurransen er selvsagt virkemiddelnøytral. Dermed er det ikke kun reklame og kommunikasjon som vurderes, men alle potensielle virkemidler. Fordi det er slik annonsørene opererer. Det handler om verdiskapning, læring og måling og dokumentasjon av de rette variabler.

Vi opplever i stor grad at andre konkurranser gjerne blir enten litt for eksklusive og lukkede, eller fremstår som rene salgsverktøy for utvalgte kanaler og virkemidler.

Vi vil være åpne og inkluderende. «Alle» i bransjen skal kunne sende inn. Vi mener det er avgjørende å aktivisere alle miljøer enten de sitter som annonsør, i media, reklamebyrå, hos mediebyrå, i institutt eller i andre rådgivende miljøer.

Vi vil legge opp til en relativt enkel innsendelsesprosedyre og mener også at et godt case ikke nødvendigvis trenger å være en bok. Det er en kunst å fatte seg i korthet. All innsendelse og juryering vil foregå i en digital plattform hvor man også etablerer en database som samler de gode casene for læring og kunnskapsoverføring. Å sende inn bidrag til denne konkurransen skal dessuten være økonomisk overkommelig.

Innsendelse og juryering vil foregå høsten 2012, med prisutdeling på nyåret 2013.

Siden det er hyggeligere å vinne når man har mange konkurrenter vil vi lage en stor dag med mange bidrag. I Sverige er prisutdelingen og festen for Sveriges Annonsörers 100 Wattaren (som er en effektkonkurranse, men langt fra identisk med det vi legger opp til) bransjens største dag med 200 konkurrerende case og over 700 mennesker på fest og prisutdeling.

Våre ambisjoner er å få til noe i den retningen. Gjennom en grundig prosess har vi konsultert bransjepersoner og samlet inn analyser som sier at en slik prisutdeling både er velkommen og etterlengtet. Det er viktig å markere det som alle annonsører er opptatt av, nemlig verdiskapning!

Vi gleder oss. Det kan du også gjøre.

AV: Jan Morten Drange, administrerende direktør Annonsørforeningen.

NA24 samler de beste kommentatorene. Her er din daglige dose kommentarstoff.