Mirakelmannen fra Snåsa tar media med storm.

Ingar Sletten Kolloens bok om Joralf Gjerstad, som går under tilnavnet «Snåsamannen» rives ut av bokhyllene hos landets bokhandlere.

Sjekk ut NA24 Propagandas nye medieguide

Og mye tyder på at både forfatter og forlag kan takke norske medier.

Siden oktober har healeren Joralf «Snåsamannen» Gjerstad vært omtalt i 856 artikler. Bare i desember har han vært omtalt i 603 artikler. Og da er ikke en rekke TV og radioopptredener tatt med. Gjerstad har blant annet vært gjest i sesongens siste Grosvold på NRK.

Med en slik oppmerksomhet i spaltene har «Snåsamannen» rundt halvparten så mange omtaler i desember som både helseminister Bjarne Håkon Hanssen og Jesus, med deres vel 1.200. For hver andre artikkel om Jesus eller helseminister Hanssen Bjarne Håkon Hanssen er det dermed en artikkel om «Snåsamannen». Og en rask kvalitativ gjennomgang av noen av oppslagene viser at «Snåsamannen» får langt bedre og større oppslag enn hva både Jesus og Hanssen må ta til takke med.

Det er Adresseavisen, Dagbladet og VG som har skrevet mest om mannen med de antatt helbredende hendene, viser søket i mediearkivet atekst og BuyAndRead.

Mer ettersøkt enn Stoltenberg og Hanssen
Kommunikasjonsrådgiver i Siste Skrik, Elizabeth Hartmann, mener medieomtalen er svært verdifull.

- Det er ikke noe å lure på. Hadde det ikke vært for medieomtalen er det nok mange som ikke hadde vist hvem han var, sier hun til NA24 Propaganda.

- I det øyeblikket det blir skrevet så mye og med forsider i Dagbladet og VG, så tenker nok mange lesere at da må det være viktig. Ellers så han jo ikke fått den oppmerksomheten, plasseringen og størrelsen på oppslagene.

Hartmann mener det hele blir selvforsterkende. Søk i Googles eget trendbarometer bekrefter dette. I antall søk gikk «Snåsamannen» forbi Jens Stoltenberg i søkepopularitet 9. november. Siden da har healeren fortsatt å være mer populær enn statsministeren.

- Det er fordi avisene skriver om han og så prøver vi å finne ut hvem denne personen egentlig er. Og når vi begynner å søke opplever media at vi er interessert og skriver bare enda mer, sier Hartmann.

Meld deg på NA24s nyhetsbrev

Mer enn en snakkis
Informasjonssjefen i forlaget bak boken bekrefter også Hartmanns påstand.

- Oppmerksomhet avler mer oppmerksomhet. Det er en snøball som begynner å rulle, og når det først ruller legger det bare på seg mer og mer. Det er jo bare en av mediesamfunnets mekanismer. Det som folk snakker om, snakker bare folk enda mer om.

- Da har man en typisk vinner, sier informasjonssjef Bjarne Buset i Gyldendal Norsk Forlag til NA24 Propaganda.

Buset mener også at boken er mer enn bare en snakkis.

- Åpenbart så treffer dette en eller annen folkelig streng hvor folk har veldig stor interesse for denne mannens evner. Dette er noe mer enn det hverdagslige.

- Har det vært en bevisst PR-strategi rundt denne boken?

- Hehe... hvis jeg sa nei ville jo det vært helt håpløst, sier Buset og fortsetter mer alvorlig;

- Vi har bevisste PR-strategier for alle bøkene våre. Og vi jobber like hardt med alle utgivelsene.

Han vil ikke røpe så mye av oppskriften, men forteller at forlaget har en egen strategi for hver eneste bok som blir utgitt.

Buset passer også på å dra fram forfatteren av biografen «Snåsamannen», Ingar Sletten Kolloen, som han mener er meget flink til å håndtere media.

- Det er jo en liten strategi i seg selv å ha med Kolloen.

- Ikke så ofte vi har
Og strategien er blitt er god butikk. Ifølge Dagens Næringsliv har boken snart omsatt for 35 millioner og den ventes nå i sitt åttende opplag og passerer med det over 100.000 trykkede eksemplarer. Den topper også bestselgerlisten til landets bokhandlere viser tall fra Bokhandlerforeningen.

Les også: «Snåsamannen» er millionbutikk

- Fordi det blir så mye oppmerksomhet blir det også salg og omsetning av boken. Ellers så hadde den stått stille i hyllene, sier kommunikasjonsrådgiveren.

Infosjefen i Gyldendal er godt fornøyd med salgstallene.

- Vi er svært fornøyd med å selge så mange bøker uansett hvilken bok det skjer med. En bestselger av denne størrelsen der er det ikke så ofte vi har og det er vi kjempe fornøyd med.

Blir glemt
Om vi kommer til å få se mer av «Snåsamannen» i fremtiden gjenstår å se. Hartmann mener det er vanskelig å holde medietrykket oppe og at healeren snart må se seg slått av andre navn.

- Det er utfordringen når du begynner å komme i posisjon at du må bli omtalt regelmessig ellers så blir du glemt og så er det andre som kommer opp og overtar plassen.

Dette er også slik medier jobber ifølge Hartmann.

- De klarer ikke å holde trykket på så innmari mange. Etter hvert kommer det noe som er mer interessant og overtar.

Har du et medietips - kontakt NA24 Propaganda

Få næringslivsnyheter direkte på mobilen: Send NA24 START til 1930 (tjenesten koster kr. 4,- per melding).

På forsiden nå

Sjefredaktør og administrerende direktør:
Niels Ruben Ravnaas

Ansvarlig redaktør Mediehuset Nettavisen:
Gunnar Stavrum

Besøksadresse:
Urtegata 9

Postadresse:
Postboks 9386 Grønland, 0135 Oslo
Finn på kart

Telefon: 932 68 836
Telefon Salg: 909 70 808
Fax salg: 22 19 16 19
E-post: alle@na24.no