• 
• 
• Størst tekst Større tekst Normal tekst
• 

- Hvis folk lar seg provosere er det greit for meg og Oslo City. Men vi ønsker ikke å støte noen med arbeidet, sier fotograf Virre Dahl til NA24.

NA24 - din næringslivsavis

Den 41-årige fotografen har gjennom sine fotoprosjekter for kjøpesentret Oslo City gjennom fem år provosert kraftig med sine motiver med religion og nakenhet.

Provoserer
Det hele startet våren 2003 hvor fotograf Dahl hadde et kunstprosjekt for Oslo City. Påfølgende høst ble han engasjert for å gjøre reklame for sentret.

- Siden den gang har det blitt flere kampanjer i året, sier han og mener årets serie vil prege hele hovedstaden på T-baner, busser, reklametårn og kino.

- Dette er mitt uttrykk alene og det er unikt at Oslo City med en omsetning på 1,75 milliarder kroner tør satse så friskt år etter år, sier han.

Årets prosjekt er visuelle eksempler på forskjellige former for energier vi tar i bruk for å få vårt ønske oppfylt. Det skal blant annet pryde bysøyler på rundt fem meter.

Opprørte kunder
Flere av prosjektene til sentret har skapt vrede og en storm av klager til ombudet.

- Vi må først og fremst se årets kampanjen før vi kan uttale oss i saken, sier forbrukerombud Bjørn Erik Thon i Forbrukerombudet til NA24.

Han sier at noen av Oslo Citys reklamekampanjer har vært i strid med loven, og andre ikke. De avventer resultatet før det eventuelt reagerer.

- Oslo City har valgt en strategi som har skapt klager tidligere. Vi tolker loven strengt, og kjønnsdiskriminerende reklame slår vi hardt ned på, sier han.

Denne kampanjen i 2005 skapte rabalder og hele 55 personer sendte klage til Forbrukerombudet.

Hurlumhei
Før juli 2003 laget Virre Dahl et seil over hovedinngangen til sentret hvor Jesus hadde fokus sammen med en CD-plate. Det skapte rabalder av en annen verden her på berget.

- Det skapte en stemning av harnisk i Oslo, sier fotografen.

To år senere smalt det igjen med en kampanje som opprørte folk under Valentiner-dagen. Hele 55 personer sendte klage til Forbrukerombudet.

- Bjørn Erik Thon gikk i taket, og prøvde å stoppe kampanjen som han mente svekket menneskeverdet. Det var bilder av nakne kropper, sier Dahl.

Som resultat sladdet fotografen modellene med teksten «sensurert av Forbrukerombudet» noe som ikke skapte mindre interesser for bildene.

- Thon backet ut av saken og sa ingen kommentar til journalistene, sier Dahl.

Bjørn Thon sier til NA24 at denne type reklame har det blitt mindre av med årene.

- Det har vært lite klager på denne typen de siste årene, sier han.

Kors og foldede hender
Årets kampanje består av fire bilder hvor sentret sier rett ut at det ønsker seg kunder.

- Hva vil du si med kampanjen?

- Jeg beveger meg i et kommersielt uttrykk, med et preg av kunstnerisk tilsnitt. Men det er kommersielt og jeg er ingen kunstner, sier Dahl, og legger til at målet er å være kompromissløs og nå gjennom i bybildet.

I alle kampanjene - også årets - bruker Oslo City hvit bakgrunn og et sterkt visuelt uttrykk i bildene. Det brukes et meget enkelt visuelt grep som folk henger seg opp i.

- Kampanjen viser fire visuelle eksempler på forskjellige former for energier vi tar i bruk for å få vårt ønske oppfylt, sier fotografen til NA24.

Følger loven
Senterleder Trond Herberg hos Oslo City sier man gjør dette for å markedsføre seg til flest kunder før jul. Det bruker 600.000 på denne konkrete kampanjen, og millionbeløp totalt på å markedsføre sine produkter.

- Bekymret for negativ reaksjon?

- Nei, jeg håper ikke det. Vi har gjort kampanjer knyttet til jul med tilsvarende elementer så dette skal nok gå bra, sier Herberg til NA24.

Han sier man slavisk holder seg innenfor markedsføringsloven.

- Det tror jeg vi gjør denne gangen, sier han.

Sentret regner med en vekst for inneværende år på 1,5-2,0 prosent i volumet.

Et av fire bilder i årets kampanje.

Oslo City legger ikke skjul på hva man ønsker seg til jul i disse finanskrisetider.