- Reklamebyråene er for trege

Det synes Active ISP. Europas største nettannonsør bruker en frilanser de aldri har møtt til å lage bannerannonser for seg. Active ISP lager lager nye kampanjer to ganger i måneden.

Publisert 27.09.00 07:13

Tips oss

Sms/mms: Send TIPS til
2242 E-post: tips@nettavisen.no

Størst tekst Større tekst Normal tekst

Storannonsøren Active ISP er hele tiden på utkikk etter folk som kan lage gode nettkampanjer. Men marketing communications manager Torgrim Odland synes reklamebyråene blir for trege.

- Jeg orker ikke de lange møtene og omstendelige prosessene i reklamebyråene, sier Odland til Propaganda. Konsekvensen er at Active ISP istedet for ett stort byrå, bruker flere mindre leverandører til å lage

bannerkampanjene som ruller ut over Europa to ganger i måneden.

Blant leverandørene er frilanseren Lena Westbye, Union Design og forfatterne i nettbyrået never.no. - Vi har aldri møtt Lena (Virtualena.com), men hun er rask og rimelig og leverer god design, sier Odland.

Han forteller at Active ISP likevel vurderer å gi byråene en ny sjanse. I disse dager tester annonsøren ut New Deal Interactive, som ifølge Odland gir inntrykk av god forståelse for hele markedføringsprosessen, som for

Active ISPs del skal munne ut i salg over nettet.

Kreativitet

I reklamebransjen stilles fokus på kreativitet og salg til tider mot hverdandre. Dette fnyser man av i Active ISP. Ifølge Odland lager forfatterne i never.no, som har størrelser som Jan Kjærstad, Erlend Loe, Arne Berggren og Sverre Knudsen på laget, noe av den reklamen som selger aller best.

- Det sørgelige faktum er at de færreste reklamebyråene forstår betingelsene for online markedsføring. Vi har opplevd at byråer forteller oss at de ønsker oss som kunder for å lære mer om nettet. Da skjønner de ikke mye av hva vi er ute etter, sier Odland.

Kvinner

Active ISP lager fire-fem bannere til hver kampanje, med andre ord opptil ti bannere i måneden. På nett kan man måle responsen, og bannerne som ikke fungerer fjernes etter kort tid. Et års tid med massiv nettannonsering har gitt følgende innsikt:

Bilde av kvinner fungerer godt i bannere. Å skrive "klikk her" fungerer også bra, selv om det kan virke overflødig. Et enkelt og klart budskap fungerer best.

- Vårt syn er at det er budskapet som selger. Det har vært mye snakk om flash den siste tiden, men stæsj skaper ikke salg. Tvert om må man passe på å ikke irritere brukeren eller stjele unødig tid, sier Odland.

Kommentarer

Nyheter på mobil

Alltid oppdatert med NA24

Hold deg oppdatert uansett hvor du er med NA24s mobilavis.
Adressen er mobil.na24.no for vanlige mobiltelefoner, eller www.na24.no/iphone/ for smartphones.

Du kan også få direkte sms-varsel ved store hendelser:

Nyhetsvarsel: Send NA24 START til 2242 (Kr 4,- per melding)

Avslutte abonnement: Send kommandoordet STOPP til 2242

Annonsere

Ønsker du å annonsere på NA24? Klikk her

Facebook fanpage