Icesave-konflikten skaper store reaksjoner på Island. Her var det flere hundre islendinger som protesterte utenfor huset til president Grimsson. ( REUTERS )

- Stort verre blir det ikke

Niels Ruben Ravnaas Tips meg

Publisert 20.04.10 15:26

Omdømmeekspert mener finanskrisen var mye verre for Island.

Trond Albert Skjelbred tror ikke at vulkanutbruddet rammer Islands omdømme slik finanskrisen gjorde. ( Paul Bernhard )

Relaterte saker

- Flyforbudet basert på visse antakelser

Har tapt nesten 500 mill

Nøkkelord:

For to år siden kollapset de islandske bankene på spektakulært vis, noe som rammet landets omdømme skikkelig.

Spesielt skal den såkalte Icesave-konflikten ha rammet omdømmet hardt.

- Det var ingen liten knekk. Finanseliten på Island har styrt landet i grøften med sine disponeringer og mange av landets innbyggere har fått økonomiske problemer. Tilliten til den islandske finansnæringen er klart svekket etter at flere av landets store finansaktører, deriblant Landsbankinn og nettbanken Icesave, gikk konkurs. Sistnevnte hadde 400.000 kunder og ble etablert så sent som i 2006. Britiske myndigheter frøs alle eiendommene til Landsbankinn og Icesave i Storbritannia ved bruk av terrorlovverket. Stort verre blir det ikke, sier Trond Albert Skjelbred, partner hos Nor PR til NA24 Propaganda.

Vulkan annerledes
Når det gjelder konsekvensene av vulkanutbruddet, mener han derimot at dette ikke skader omdømmet.

- Nei. I hvert fall ikke på litt lengre sikt. Vulkanutbrudd er en naturlig hendelse og en del av Islands historie og identitet. Landet kan ikke klandres for naturens bevegelser. Vulkanutbruddet kan snarere styrke verdens interesse for dette fascinerende landet i havet og ikke minst øke samholdet internt på sagaøyen, sier Skjelbred.

- Men kan Island få et svekket omdømme på grunn av dette?

- Dersom dette skulle svekket Islands omdømme måtte det i så fall vært knyttet opp til måten landet har håndtert situasjonen. Eksempler er bevisst gal, manglende eller misvisende informasjon til egne innbyggere og omverden om de faktiske forhold. Det er ikke noe som tyder på det i dag.

- Omdømme har betydning
- Et lands omdømme er kort fortalt omgivelsenes oppfatning av landet - over tid. Man definerer ikke sitt eget omdømme. Det er det alle andre som gjør og derfor er det vanskelig å kontrollere. Siden omdømmet dannes med utgangspunkt i landets handlinger eller sentrale selskapers handlinger, kan man påvirke hvordan landet blir oppfattet. Det russiske gigantselskapet Gazproms ustabile leveranser av gass til Europa i 2005 var med på å gi et bilde av Russland som en mindre sikker og pålitelig samarbeidspartner og på denne måten svekke landets omdømme.

- Er det av noe betydning for et land hvordan omdømme det har?

- Ja, et lands omdømme har betydning, på samme måte som en bys eller et selskaps omdømme har betydning. Et lands omdømme betyr noe for eksempelvis innbyggernes selvfølelse og stolthet og derigjennom produktivitet og arbeidslyst, internasjonale investorers interesse for å investere i landets selskaper, reiseliv og i hvilken grad landet klarer å knytte til seg attraktive samarbeidspartnere og kompetanse, sier Skjelbred.

Annonse