Først ble de latterliggjort. Nå er de gull verdt.

Buksene til Norges curlinghåp i OL vekket tidlig interesse. Allerede på treningen før første kamp var det disse nysgjerrige sportsjournalister viet sin oppmerksomhet. Og det skyldtes ikke at buksene til Thomas Ulsrud, Torger Nergaard, Christoffer Svae og Håvard Vad Petersson egentlig er ment for golfspillere.

«Norges curlingbukser fortjener brudd på moten mer enn en olympisk medalje», smelte The Canadian Press til med.

Nå som det har gått noen dager og klovneguttene på Team Ulsrud har spilt seg til en semifinale på fabelaktig vis, ser det imidlertid ut til at buksene har gode muligheter til å legge moteverden for sine føtter.

- Det er litt irriterende at vi ikke på forhånd hadde en avtale med det firmaet som produserer de buksene, sier Frode Myrvang, generalsekretær i Norges Curlingforbund, til NA24.

Og det har han nok gode grunner til.

Aldri tidligere har buksevalget til et curlinglag fått så mye oppmerksomhet.

Sendt verden rundt
Buksene har fått premie for Vancouver-OLs beste drakt, de har blitt hyllet på norsk og internasjonal TV, kong Harald har fått de i bursdagspresang, aviser fra hele verden, både på papir og nett, har fråtset i buksene og de har til og med fått en egen fangruppe på Facebook med utrolige 441.244 medlemmer. Denne gruppen har for øvrig tidoblet seg på en uke.

- Eksponeringen er vi veldig godt fornøyd med. Det er å håpe at det kan ty til litt mer rekruttering, spesielt blant de unge, sier Myrvang.

Og en slik eksponering er gull verdt.

- Jeg har aldri opplevd at en så liten og uskyldig greie har fått så mye, og så stor, positiv oppmerksomhet som dette, sier Morten Wiberg, TV & Radio sjef i Carat, til NA24.

Millionverdier
Han sier at oppmerksomheten har vært så enorm i mange kanaler - at det nesten vil være useriøst å komme med et konkret tall, da det er så store summer involvert.

- Man kan estimere at hver kamp som har blitt sendt har en verdi på cirka 220.000 kroner. Dette skyldes at kampene har blitt vist på NRK2, der seertallene på cirka 180.000 i snitt ikke har vært så høye. Men studioinnslagene, som det gjerne har vært flere av om dagen, har hver en verdi på en halv million kroner. Men ser man bort fra NRK har det vært så mye oppmerksomhet i både aviser og på nett, som kommer i tillegg, sier Wiberg.

Når det gjelder reklameverdien buksene i seg selv har fått er det ikke småtteri.

- Normalt priser man 30 sekunder eksponering med en million seere til 130.000 kroner, der de første fem minuttene er der den største verdien ligger. Men skulle man markedsført de buksene i Norge med den synligheten som de har fått ville det ha kostet mange, mange millioner kroner, sier Carat-mannen.

Sponsorløse
Denne reklameverdien får imidlertid ikke Team Ulsrud eller curlinglandslaget nyte godt av umiddelbart.

- Landslaget har ingen sponsoravtaler i dag. Vi har en utstyrsleverandøravtale med Umbro. De leverer alt av utstyr, men de leverer ikke buksene. Selve buksene har alltid vært en personlig greie i curling, sier Myrvang.

Når det gjelder laget som stiller i OL, blir de støttet av Nordea.

- Team Ulsrud har en avtale med Nordea, men de er ikke landslagssponsor, de er klubbsponsor, sier Frode Myrvang.

Sponsorjakt
Han håper imidlertid at all medieoppmerksomheten, som deltakelsen og buksene har skapt, vil gi forbundet mye å slå i bordet med, når de nå skal ut å jakte på støttespillere.

- Ja, vi håper og regner med at vil stille med sterke kort nå som vi skal forhandle om å få en hovedsponsor for landslaget, sier Myrvang.

Selv om de ikke har noen avtale med bukseprodusenten Loudmouth Golf, merket som er blitt kjent av golferen John Daly, er nok suksessen større enn hva noen hadde turt å forespeile seg.

- For norsk curling er dette fantastisk, og det har fått en enorm betydning. Laget spiller bra curling - i tillegg til all medieoppmerksomheten, noe som har en stor verdi. Med tanke på at de går fra null til dette, er det helt fantastisk, sier Wiberg.

Norge møter torsdag kveld Sveits i semifinalen, de bør ha gode muligheter for å ta seg videre helt til finalen.

---

Hva får du i pensjon?

Fyll ut skjemaet og få gratis og uforpliktende pensjonsrådgivning fra
Forvaltningshuset.

Les mer om Forvaltninghuset her.